“Creative brief”（创意简报/创意简述）指在广告、品牌、设计或内容制作中，用来清晰说明项目目标与创意方向的简要文件。通常包含：背景、目标、受众、核心信息（single-minded proposition）、语气与风格、关键利益点、交付物、限制条件与时间线等。
/kriˈeɪtɪv briːf/
We need a creative brief before the designer starts.
在设计师开始之前，我们需要一份创意简报。
The agency wrote a detailed creative brief that clarified the target audience, key message, and tone, helping the whole team stay aligned.
代理公司写了一份详细的创意简报，明确了目标受众、核心信息和语气，帮助整个团队保持一致。
“Creative”来自拉丁语 creare（创造、产生）；“brief”源自拉丁语 brevis（短的）。作为行业术语，“creative brief”大意是“给创意团队的简短说明”，后来逐渐固定为广告与传播领域的标准工作文件名称。
该词更常见于广告与创意写作的行业书籍而非传统文学作品中，例如：
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